Unter Naturkosmetik versteht man Produkte, die nach einem Standard der unterschiedlichen Verbände geprüft wurden und deren Label tragen dürfen. Aber auch Produkte die durch Kontrollinstitute geprüft sind und den Kriterien der Leitmesse für Naturkosmetik entsprechen, werden zur Naturkosmetik gezählt. Ebenso wird auch die Kosmetik, die den "neuform-Richtlinien" entspricht, zur Naturkosmetik gezählt. Hierzu zählen unter anderem Dr. Hauschka, Lavera und Primavera.
Die Inhaltsstoffe in Naturkosmetik sind meist pflanzlich, teilweise auch mineralischer oder tierischer Herkunft. Öle, Fette und Wachse wie Olivenöl, Kakaobutter oder Bienenwachs sind die mengenmäßig wichtigsten Inhaltsstoffe.
Die Rohstoffe für Naturkosmetika sollen bevorzugt aus kontrolliert biologischem Anbau oder Wildsammlung stammen. Durch den Verzicht von waschaktiven Tensiden sind Naturwaschmittel zwar hautfreundlicher, haben aber eine geringere Waschkraft als konventionelle Kosmetikprodukte.
